0201-0207内地票房：《锦衣卫》开门红-

搜狐娱乐讯 进入2010年以来，大神卡梅隆的《阿凡达》始终盘踞高位，它不仅吸引了通常意义上的主力观众群体，更吸纳了那些平时不看电影或者不进电影院看电影的观众，而影院是追求利益最大化的环节，只要有上座率它就会进行排片，于是，后来者前仆后继，但都遇到放映空间不足的困扰，不管是国产片还是进口片。换个角度思考，《阿凡达》在最大程度上挖掘观众市场的潜力，电影单片票房过10亿、冲击12亿甚至更多已经不是假想，而如果国产片能接近《阿凡达》的标准（技术差距可以解决，重点是透过电影表现的精神或情怀），韩三平去年年底预测5年内华语电影单片票房破10亿，就不会变成一颗无法落地的卫星。

老式武侠《锦衣卫》

2008年3月底，李仁港执导的《见龙卸甲》拿到7000万左右票房，一举突破春季档传统的冷清局面，影片动作设计出色，但故事讲得一塌糊涂，完全谈不上口碑。所以，《锦衣卫》前期宣传时，提到导演李仁港的次数并不多，片方/发行方着力将影片宣传成一部动作/爱情/偶像电影，有点像升级版、或者说超强版的《剑蝶》，而如果与《见龙卸甲》相比，偶像元素就显得比较抢眼。

负责抢滩的还是甄子丹，虽然还没有达到成龙李连杰的级别，但已经可以说迎来了黄金时期，不是每个演员都能如此幸运。但问题也在这里，刚刚在《十月围城》里跑酷，又拿了《见龙卸甲》的头盔当起锦衣卫，打架频率实在过于密集，所以宣传时就玩起避重就轻的游戏，着重强调甄子丹和赵薇的感情戏，突出他演技的进化，从《龙虎门》到《导火线》，从《画皮》到《叶问》，观众还是能感受到他的努力，这与李连杰等基本不涉足感情戏完全不同。简言之，《锦衣卫》所谓要再现武侠片全盛时期的辉煌只是初期的宣传口号，每部武侠片都很难免俗地要这么说，随着宣传进程的发展，武侠元素已经被主动后置。

功夫打底，演技进步，继续冲向男/女色时代，吴尊戚玉武要女生的尖叫，甄子丹和赵薇泡澡泡到皮皱，还有个叫做脱脱的角色脱衣穿衣不停歇，以及赵薇怀孕事件等等，这些已经变成电影宣传的主要重点。事实上，《锦衣卫》的宣传离电影或者武侠已经十万八千里，却有效地吸引了主力观影群体的关注，也可以算做拓展营销思路的成功案例，在初步产业化的市场环境里，需要各种各样的尝试。

根据片方提供的数据，《锦衣卫》胶片拷贝征订情况非常突出，总数已接近600个，这个数字已经比较突出，因为《阿凡达》仍是数字影院的绝对主力，胶片拷贝的征订情况决定影片了票房产出（之前《孔子》片方高调宣扬胶片数字拷贝总量超2500，其中2000个左右数字拷贝就被视为不了解市场行情的无谓投入）。

在上海联合院线，《锦衣卫》上映四天拿到503万票房，占周票房的15%左右，占影片首周票房8.8%，在院线票房排名中只抢到第三位，以联合院线通常采用投石问路的做法来判断，影片将在下周进一步扩大份额，但是，《喜羊羊2》早就打出情人节牌，还有期待度很高的《全城热恋》等片，它能否进行有效扩大还很难说。在其它院线，《锦衣卫》基本都能从《喜羊羊2》手里抢到亚军位置，在院线票房产出中能占到两成左右：万达院线产出最高，《锦衣卫》拿到810万票房，占院线周票房的22%左右，占影片首周票房14.2%；《锦衣卫》在中影星美院线拿到680万票房，在院线周票房中所占比例大概也为22%，占影片首周票房11.9%；中影南方产出票房2500万左右，其中《锦衣卫》产出537万，约占院线周票房22%，占影片首周票房9.4%；影片在新影联院线拿到405万票房，约占院线周票房的21%，占影片首周票房的7.9%。

《锦衣卫》首周放映四天拿到5700万票房，是新年以来表现最突出的国产片，至于片方喊出的2亿票房目标，实现的可能性并不高，下周进入春节档之后，《全城热恋》、《大兵小将》等大量影片将轮番而至，《锦衣卫》想冲到1.5亿都不是那么简单。

《喜羊羊2》再下一城

以前说过，在中国电影产业中，SMG/上影投资制作、上海东方发行、上海联合院线三者之间的联结最为紧密，本周《锦衣卫》和《喜羊羊2》凭借上佳表现成为国产片主力军，它们都是上海势力的阵容。本周对《喜羊羊2》来说非常关键，如果能顺利过渡，影片就可以全力冲向春节档，既有家庭观众的强大后盾，又能借助情人节吸引年轻观众，《喜羊羊2》第二周拿到4100万票房可以说非常成功，环比仅下滑9%左右。作为SMG年度大作，《喜羊羊2》继续把持联合院线票房亚军的位置，影片本周拿到729万左右票房，仅有不到9%的下滑，占院线周票房22%左右，约占影片本周票房17.8%，与上周所占比例相当。在其它院线，《喜羊羊2》已让出亚军来到季军位置：万达院线产出465万左右，约占院线周票房12.5%，占影片本周票房11%；中影星美产出436万，约占院线周票房14.2%，占影片本周票房10.6%；新影联院线产出335万，约占院线周票房17.4%，占影片本周票房8%；中影南方产出299万，约占院线周票房12.2%，占影片本周票房7.3%。从以上数据来看，《喜羊羊2》各大院线产出份额与上周大致相同，没有出现大幅度波动。

《阿凡达》本周拿到1亿2000万，环比下滑32%，再次以绝对优势占据冠军位置，已经是第五次抢到冠军。影片在万达院线再入2082万，上海联合院线拿到1823万，中影星美进账1666万，中影南方收得1376万，新影联也有912万票房，这些数据已经不是奇迹可以形容。而在全球市场，《阿凡达》累计票房已经超过22亿美元，仍然在继续推进，从本周开始，中国内地电影市场已经取代法国，成为《阿凡达》最大的海外票房市场。

《孔子》受到《锦衣卫》强大冲击，本周只拿到1550万，环比下滑66%，很典型的高台跳水，截止本周，影片累计票房8950万左右，如果票房最终能冲亿就是万幸。虽然内地市场表现一般，影片仍高调启动香港台湾地区宣传放映。在香港发布会上，周润发赞周迅很“香”，在台湾发布会上，周润发抖出诱惑门，《孔子》港台地区改名为《孔子：决战春秋》之后，与圣贤愈发无关，更像是在投合八卦周刊的爆料，也不难想象，想利用圣贤获得内地之外华语地区的认可难上加难：影片在香港44家影院上映，首映日只拿到37万，放映八天累计票房301万港币；首周三天台北票房190万台币，全台票房400万台币，约合人民币100万（同期《锦衣卫》票房约为250万人民币）。这两个区域的票房均可忽略不计，购买区域发行权的发行方预计无法收回宣发费。

《邻家特工》本周进账700万，跌幅超过60%，影片未做大面积宣传，累计票房却已有6410万，主要得益于成龙的亲和力和类型片的优势。《喜羊羊2》抢先，之后上映的动画片抢不到任何关注，《虹猫蓝兔火凤凰》没有宣传点，票房也几乎哑火，影片首映周末三天只拿(ntr什么意思？ntr是一个网络词汇，简单来说就是最近被别人戴绿帽了，有部分地方也将ntr称为牛头人。)到150万左右。《名侦探柯南》从上映开始就备受各方挤压，但也默默将票房拱过了800万，超过1000万及格线仍有希望。

《阿凡达》保持强势吞吐，《锦衣卫》成功杀出，《喜羊羊2》保持优异表现，国产片和进口片一起成为市场主力军，本周电影市场产出票房2亿4000万左右，环比下滑18%左右。进入2010年以后，市场始终保持着较高的热度，票房产出已经连续五周超过2亿，传统春节档已经迎面而来，大量新片蜂拥而至，再加上情人节并入的利好消息等等，春节档的热度和含金量预计将有大幅提高。

下周展望

下周将有六部新片入场，有望终止《阿凡达》一片独大的局面。《全城热恋》卖相最好，华谊主导的宣传推广非常出色，媒体场放映也不断传出好口碑，希望能拿到好成绩。《刺陵》败北之后，周董出演的《苏乞儿》再来攻城，还有周迅等等，影片新鲜感不足，但袁和平打造的动作片，应该也有观众捧场。《花田囍事2010》、《财神到》、《七十二家租客》都是港产喜剧，都是扛着贺岁招牌，类型主题重复程度过高，市场前景反而不乐观，这不是贺岁档第一次出现密集撞车，肯定也不会是最后一次。《鼠来宝：明星俱乐部》在《喜羊羊2》的阴影中上映，应该调低票房预期。