东方时空：“田亮事件”的背后_

1月26日上午，国家体育总局游泳运动管理中心召开新闻通气会，会上宣布，由于奥运跳水冠军田亮近期的一些行为，违反了体育总局的规定以及队纪队规，他将不再是国家跳水队的一员，关系调整回陕西队。

消息一传出，各种媒体纷纷报道，同时也引起了人们的高度关注。《东方时空》与飞外网联手，做了这样一个调查。

您得知这一消息的第一反应是什么？(20小时内共有54271人参加调查)

1、挺平静，在意料之中 52%

2、很震惊，处罚过严了 36%

3、无所谓，和我没关系 12%

调查结果显示有一半多的人都认为这一结果是在意料之中，可见，雅典奥运会之后田亮的种种表现早已引起了人们的注意。

消息宣布以后，田亮接受了媒体的电话采访：“我现在只能说这个事情太突然了，我还在一种难过和伤心的情绪下，没想过以后，当然呢，我唯一一点想到的是，我会不断的努力，为回到国家队而做出更多的努力吧。”

在2004年雅典奥运会上，田亮和队友向观众展示了精彩一跳，在这一跳中，田亮获得了高分，而接下来的几个月中，田亮所开展的跳台外的人生跳跃，许多人向他亮出了低分，至少国家队的跳水教练们，给出了零分。田亮在奥运会后没有回到跳台上，而是频繁地活跃于社会商业活动，10月份国家跳水队进入集训，田亮提出身体疲劳，请假半年调整身体。获得批准。但田亮在此以后，时间却大量花在了商业活动上，记者统计了一下，田亮所参加的活动五花八门，几乎是马不停蹄，参加了近30项商业活动。

9月16日 田亮与郭晶晶现身广州出席商业活动

9月19日 田亮抵达上海出席F1官晚宴

9月23日 田亮抵达西安，参加省庆功宴会，田亮获价值近60万元奖金住房

9月24日 田亮和郭晶晶在上海参加HugoBoss举办的聚会。

10月8日 田亮在北京参加“杰尼亚明星派对”。

10月17日 田亮与郭晶晶再上海观看NBA中国赛

10月18日 田亮与郭晶晶飞抵澳门出席一项宣传活动

10月30日 田亮作为嘉宾出席重庆奥林匹克花园活动

11月1日 田亮在西安接受某汽车公司赠送的价值近20万元的越野车。

11月4日 中国跳水队开始冬训，田亮郭晶晶缺席。据报到与经纪人赴香港洽谈签约英皇事宜

11月6日 田亮和郭晶晶共同在香港出席西武旺角朗豪坊店的剪彩仪式。

11月13日 田亮、郭晶晶出现在上海，出席某发布晚宴

11月17日 田亮在与郭晶晶出席某品牌代言。

11月22日 田亮与郭晶晶等人在上海出席超级盛典晚会

11月23日 田亮与经纪人赴港，与英皇谈判加盟细节

11月25日 田亮出席上海欧西亚久光百货旗舰店开幕式

田亮11.28 回到西安开始恢复训练，回到西安后，体重增加了6斤，体力明显下降。此后田亮的训练依然不理想，但是商业活动却没有停下来，尤其是在05年1月2号田亮赴马来西亚拍写真，以及与英皇唱片公司秘密签约，并以“英皇”旗下艺人的身份参加了香港十大中文金曲颁奖典礼的活动。直到一月26号国家游泳中心宣布对田亮作出关系调整回陕西队的决定后，田亮当天下午在西安发表公开信并在记者电话采访中表明态度，“后悔”成了一个频繁出现的词汇，但是也在信中提到，自己的教练张挺从奥运会之后一直没回国家队，国家队有没有自己的教练，对他来说至关重要。

没有人否认田亮是个优秀的运动员，田亮从小学一年级开始在重庆参加跳水训练，十分艰苦，田亮在近日对记者说过，我曾经以为别人的童年都和我是一样的，可见他已开始意识到自己成功的同时也失去很多，在过去的多年中，田亮的成绩一直十分突出，获得大量荣誉。另外，奥运会后郭晶晶和田亮同样都是奥运冠军中曝光率最高的，但是目前郭晶晶已经回到国家队训练，田亮之前，国家队其实也有过开除队员的行为，著名运动员扬影，区楚良，王致郅都在其列。但是田亮这种因运动员商业活动过多而开除的还是第一次。

另外，田亮的教练张挺也对媒体解释了奥运结束后没在国家队的原因。

张挺：“这个原因，具体有多少原因我也不是很清楚，因为当时跟我说，名单上面，文字上的东西就是让我在省里面待命，所以在省里训练的教练员，也是属于国家队的名单之列，我跟田亮都是一样的，在省里面待命，在省里面练，就是这样。”

同时，张挺表达了他对田亮被除名的看法。

张挺：“我感觉他还是，第一步还是要好好的认识到前一段确实有些活动是偏多了一些，影响了一些正常的训练，这个也认识到了，其实田亮已经开始在认识到了，已经在推掉了很多活动了，已经推掉很多了，只不过这个事情，上面的处罚比较突然，既然已经处罚了，该做的我们还在继续做，这就是指训练上的事情，该怎么样沟通还是要继续沟通，只要认准了这条路，要在跳水这个行业上要搞下去的话，那么还是要去做一些，比如说跟领导的一些沟通，包括自己的训练统统都要去做，这就是他的目标，如果他把这些事情做好了，我觉得对将来没有多大影响，最后还是要靠实际来说话。”

对于“田亮事件”发生的原因，《东方时空》和飞外网做了下面这个调查：

您认为“田亮事件”发生最主要的原因是什么？(20小时内共有54932人参加调查)

1、运动员自身没能抵挡住商业诱惑 41%

2、运动员的商业开发机制不够成熟和完善 40%

3、有关部门对运动员管理不够严格和规范 11%

4、说不清 8%

从上面的调查我们可以看出，有很大一部分人认为这是运动员自身的原因，而还有相当一部分人认为是运动员的商业开发机制上存在问题。究竟是什么原因，我们不妨先来看看国外在运动员培养和商业开发上是怎么做的。

[他山之石]

美国、澳大利亚等许多西方国家都没有常设的国家队，他们的运动员主要来自三个渠道：一是职业运动员，比如美国的职业棒球、篮球大联盟，我们熟悉的NBA，梦之队都是职业化运作的典型。已经退役的篮球巨星乔丹就是一名超级的篮球运动员。二是来自大学院校的运动员。许多大学都设有体育运动队，他们会给运动员一定的体育奖学金，同时聘请顶尖的教练做学校教授，。我们非常熟悉的澳大利亚游泳名将，飞鱼“索普”就是从澳大利亚体育学院的游泳队脱颖而出的。三是来自业余俱乐部的运动员。这些选手完全把运动当成副业，他们有的是律师，有的是医生，在雅典奥运会男子50米步枪比赛中，把子弹错打到别人的靶上，而把金牌拱手送给我国选手贾占波的美国选手埃蒙斯就是一名会计。

这些运动员平时都各干各的事，到了奥运会等重大国际比赛的前半年，他们才以个人的名义报名参加国内的选拔赛，进行半年左右的集中训练，由于这些运动员最多只能得到10%的政府经济支持，而平时请教练、租场地、买运动器材都是自己掏钱，因此成名以后，大量参加商业活动，获取广告费就成了他们补充训练费用的重要方式。当然，这些广告收入除了按照商业协议给俱乐部、公司或者学校，大部分都进了自己的腰包。

游泳巨星索普从雅典奥运会回来以后，一直活跃在各种商业活动里，就是没下水，从“大脚鱼雷”变成了“陆地动物”，成了澳大利亚航空、阿迪达斯、可口可乐、(rush是什么东西？rush是一种原产美国的两性用品，有着催情及增强性体验，延长性高潮的作用，是很多同性恋者的最爱。)等大品牌的代言人，甚至T形台，内衣广告都有他的影子。短短半年的时间，索普的商业价值上升了50%，他的广告年收入超过了2000万美元。由于频繁地参加商业活动，索普的训练计划受到影响，为了更好地备战08年北京奥运会，他表示将不参加今年的世锦赛。而他的所作所为因为属于个人行为没有受到任何干涉。

反观国内，中国体育明星商业开发体制应该如何建立完善呢？听听东方时空场外评论员的说法：

易剑东 (北京体育大学体育教研室主任)

对于中国的优秀运动员来说，首先从投入的机制乃至于成长的渠道来看，他不像有些国家有多种渠道，他基本上是一条体制，我们所谓的一条龙，从业余体校到省体工队，到国家队基本上是这一条龙，所以我们是一条龙的一元化的整个运动训练的管理和成长体制决定了目前商业开发不会像那么多元化，就是首先目前在运动员自身产权的明晰上做得不够，比如到底应该运动员交多少给培养他的机构，甚至再一个，这些运动员由于目前没有理清产权关系，不具备到市场上自由交易的资格，所以很多人认为产权明晰是运动员商业价值开发乃至于从事体育经济业务的一个前提条件。

我国体育管理部门的教练和官员等是运动训练、比赛方面的专家，但并非开发、利用运动员商业价值的专家。尽管各个项目的中心都设置了市场开发部，但大多都缺乏系统的市场运作专业知识和经验，也没有对明星的品牌管理意识。在当前市场经济的形势下，一个蕴涵着巨大商业价值的优秀运动员该如何管理？这无疑给中国体育管理部门提出了一个新课题。

看看各方媒体对“田亮事件”是如何评价的。

《成都晚报》

为田亮惋惜，他被“商”害了。

《青年体育》

田亮错就错在把个人的私利看得太重，在大的是非面前头脑明显不是很清楚。

《新京报》

随着商业和竞技体育结合得越来越紧密，必须以市场化原则下的严格契约来管理运动员商业行为，这个“度”不是只依赖于体管中心的解释口径。

《南方都市报》

田亮是一个合适的标本，僵化管理模式与现实利益诉求的冲突集此一身，“宠儿”和“弃儿”在一夜之间，但愿这个名字会对旧有体育体制的完善有所帮助。

《华西都市报》

新闻的爆炸性可以看出国人对田亮的高关注度，但田亮的未来一定是一条艰苦之路。

这次事件以后，田亮的路到底会怎么走，我们来看看公众的看法。

您希望田亮的未来何去何从？(20小时内共有54289人参加调查)

1 、专心跳水，争取重回国家队 41%

2 、条件也不错，干脆完全进娱乐圈 18%

3 、商业活动和跳水兼顾，但重心是跳水。 28%

4 、说不清 13%

看来，大多数人还是希望田亮能够重回国家队，将重心放在跳水上，争取再创辉煌。但田亮今后的路要怎么走，还得看他自己。

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